摘自：《对当前我国居民消费和消费品市场走势的基本判断与思考》
作者：王智（国家统计局贸易外经司）
 

1．城镇消费将是国内消费的重点区域。
       城镇是消费工业品和服务业产品的载体。我国已经成为制造业大国，必定要构建成消费大国，才能实现良性循环和互动。城市化应该是伴随着工业化发展而不断发展的。我国在经济持续快速发展的同时，城市化发展却长期滞后于工业化的发展。目前我国城镇化率约为47% ，预计到“十二五”末期将突破50 %，届时将有半数以上的人口居住在城镇，再加上城镇流动人口，城镇将成为我国居民消费者聚居的最主要场所，城镇人口的消费将成为居民消费的重点区域。我国城镇化率己逼近50％的临界点，城镇化发展模式应由“增长导向”转为“民生导向”，民生型城镇化将成为我国城镇化发展的战略抉择。民生型城镇化就是以改善民生为根本目的的城镇化，不单纯追求城镇化的发展速度，而是更加关注居民生活质量的提高，充分体现以人为本的理念。我国目前居民消费的“主力军”是中等收入阶层的居民群体，而中等收入的居民居住在城市的数量庞大，是城镇消费的主力，其消费性支出总量占城市居民消费总量的比重呈逐步上升趋势，达40％以上，2009年达49 . 3%，高出城市其他人口约12个百分点。据中国社会科学院等单位最新发布的《2011中国城市发展报告》披露：目前我国城市中等收入阶层人口约占城市总人口的37 % , 2000年至2009年十年间，城市中等收入的居民数量年均约增长3.8 %，其中北京和上海分别占各自城市总人口的46％和38％左右。因此，在新型城市社区建设过程中，必须高度重视商业网点规划，合理布局超市、便利店、餐饮、家政服务、生活用品租赁、干洗店、文化用品商店等与居民密切相关的服务网点，以满足居民消费需求。

2．农村居民消费水平将大幅提高，城乡居民消费差距可望缩小。
       城乡居民消费差距是目前我国居民消费领域最主要或最显著的差异，这种差异是由我国目前城乡二元经济结构决定的，目前我国农村居民的消费水平至少要滞后于城镇居民10一15年。目前城乡居民消费比（农村居民为1）平均达1: 3.6。“十二五”时期，随着城镇化建设的推进和国家对“三农”问题的政策倾斜和资金投入，一部分农村居民将转化为城镇居民，另一部分不离本土的农村居民将大幅度地得到国家“三农”政策的实惠，收入水平可望大幅度增加。如果将目前农村居民消费水平提高到城镇居民十年前的水平，按现有农村居民人数计算，将可拉动居民消费总需求增加17000亿元，约占目前全国GDP的6％、社会消费品零售总额的16％、城乡居民消费总额的17％。

3. “80后、90后”与“银发族”将成为新兴消费群体。
       根据第六次全国人口普查资料测算，目前我国 1980 年以后出生的人口约为4.2亿人，约占总人口的31.4 % ;目前我国60岁及以上的“银发族”人口为1. 78亿人，占总人口的13.3% ，预计到2015年将达15％以上。这两部分人口已成为我国新兴消费群体，消费潜力巨大。必须要研究这两部分消费群体的消费心理与消费特征，大力引导生产和营销企业生产和开发分别适合这两部分群体的消费产品和市场。

4．品牌消费将成为未来消声品市场的主旋律。
       随着我国居民消费结构不断优化和升级转型，消费者尤其是城镇居民日益崇尚消费品品牌，今后我国的消费品市场必将延续近年来品牌消费占据主流的发展趋势。据中国行业企业信息发布中心对全国重点消费品市场的年度统计调查表明，2010年，市场销售量前十位的品牌平均市场占有率达66.3％。在品牌优势最为明显的家电类，十强品牌市场占有率平均高达82.3 %，其次为日化和日用品类消费品，十强品牌市场占有率为73.9％。

5．网络购物、目录销售、个性化定制消费、刷卡消费将成为主流消费方式。
       随着消费群体结构的变化、消费观念的转变、生活节奏的加快和信息化水平的提高等，我国居民的消费方式正由传统的店铺式向无店铺式转变，由现金支付向刷卡支付转变，消费需求由单一化、大众化向多元化、差异化、个性化方向发展。网络购物、目录销售、个性化定制消费等新型消费方式将得到快速发展。截止今年3月底，我国己备案网站达到382万个，网民数量达到4.77亿人，互联网普及率为35％。互联网己对我国居民生活的各个方面产生着巨大影响，极大地改变了我国居民的生活习惯和行为方式。随着经济的快速发展和信息化水平的不断提高，“电子商务＋快递”不仅为广大消费者带来实惠和方便，而且这种“门对门”的服务方式也极大地改变了许多消费者尤其是年轻的消费者的消费习惯。据有关部门统计，目前我国邮政快递业务量中有40％来自电子商务。2010年我国电子商务交易额己达4.5万亿元，同比增长18.4%，网上商品交易规模已达5131亿元，同比增长98.4%，占同期社会消费品零售总额的3.5%；网络购物用户规模达到1.61亿人。预计到2015年网上交易规模将达6万亿元，约占同期社会消费品零售总额的20％以上。与此同时，为适应信息时代的需要和居民消费交易方式的变革，2010年我国零售行业的信息化投入超过了96亿元，同比增长约16%，预计2011年将增至113亿元，增长17％。在2010年我国连锁百强企业中，已有52家开展了网络零售业务，这种新兴的现代营销方式在我国正处于快速发展时期。

6．服务消费、汽车消费、电子信息消费将成为居民消费升级转型的重要方向。
       随着居民收入水平的逐步提高，我国居民消费正从以衣食消费为主的生存型向以追求生活质量的享受型、舒适型转变，这也为居民消费结构优化和升级转型提供了强大基础。